Publicidad y Medios, en la Universidad de Belgrano

El viernes 24, la carrera de Publicidad de la Universidad de Belgrano organizó una Jornada sobre Medios y Publicidad. Allí estuvieron los directivos de la "Boutique de Medios", Midius. El director general, Héctor González y la directora de Servicios al Cliente, Paula Riera mostraron con una estética fresca e informal sus trabajos más importantes, incluido la difusión de la Campaña para Prevención del Sida, organizado por el Fondo Mundial de Lucha contra el Sida, la Tuberculosis y la Malaria : "Si no hay triki triki, no hay bang bang".

María Esther Isoardi planteó, en ese contexto, la transformación en la publicidad por la Web 2.0 Los medios de comunicación están en un proceso de transformación profundo, pero que deja en claro que los roles de emisor y receptor no son compartimentos estancos. Ser protagonista es la clave. Gracias a la Web 2.0 cada usuario puede convertirse en productor y emisor de contenidos. Algunos casos paradigmáticos, como Cumbio o La Loca de Mierda, generan nichos publicitarios que empresas con público joven saben explotar con éxito. Los medios y las maneras de comunicar se trasnsforman y dejan atrás las maneras tradicionales de hacer publicidad.

Web 2.0: Desafíos para la comunicación interna

La informalidad y el peligro del ocio son los fantasmas que rodean a las nuevas herramientas de comunicación

El fenómeno de la Web 2.0 es joven. El gurú tecnológico Tim O´Relly acuñó ese término y lo utilizó por primera vez en una Conferencia en 2004. La revolución comunicacional no discriminó generaciones, que rápidamente incorporaron el chat y las redes sociales como medios de comunicación en su vida diaria. Pero, mientras tanto, las organizaciones y empresas siguen atrapadas en las tradicionales comunicaciones internas. El desafío actual reside en hacer convivir empleados 2.0 con empresas 1.0

Juan Carlos Lucas, en el libro El Modelo de la Nueva Agencia, explica los tópicos fundamentales en discusión para llevar a las empresas a explotar los recursos de la Web 2.0

El principal problema que las empresas enfrentan, según Lucas, es la informalidad. Las redes sociales y el chat tienen un lenguaje desestructurado que no encaja con los usos y costumbres de una empresa. Pero además, los empresarios temen que la utilización de herramientas 2.0 lleven a sus empleados al aumento del ocio y la dispersión.

Otro problema se presenta en la inversión. Sólo las grandes empresas son capaces de invertir en software propio para generar una intranet-única conquista tecnológica palpable en la actualidad- y son aquellas que superaron el escollo del prejuicio frente a las herramientas de comunicación interactivas.

La clave es el feedback instantáneo y exponencial. La Web 2.0 tiene el potencial de generar visiones más amplias y claras, sintonizar la energía social y estar a la vanguardia en relación a las nuevas tendencias.

María Esther Isoardi en El Cronista TV

El 10 de octubre, minutos después de las polémicas declaraciones de Diego Maradonna sobre su relación con el periodismo deportivo, María Esther Isoardi visitó El Cronista TV, en América 24. Identidad nacional, desmesura e idolatrías en el país de la religión del fútbol.